ASO対策の費用相場｜外注と内製どちらを選ぶか

最終更新：2026年7月3日｜AppLupe編集

ASO対策を始めようとすると、「専門の会社に頼むべきか、自分でやるべきか」で迷います。この記事では、外注した場合の費用相場と内製のコストを並べて、規模別にどちらが合理的かを整理します。

ASO対策を会社に依頼した場合の費用相場

ASOを請け負う会社（アプリマーケティングの代理店・コンサルティング会社）の料金は、内容によって幅がありますが、おおよそ次のレンジに収まります。スポットのASO診断・改善提案で数万〜数十万円、月額顧問型（継続的な分析・メタデータ改善・レポーティング）で月10万〜50万円程度、大規模なリニューアルやクリエイティブ制作込みではそれ以上になることもあります。

外注費用の中身は大部分が「人の作業時間」です。キーワード調査・競合分析・改善案の作成といった作業は、実はツールが自動化できる部分が大きく、ここが外注と内製のコスト差になります。

自分でやる場合のコスト

内製の場合のコストは「ツール代＋自分の時間」です。ツール代は無料〜月数千円で始められます。AppLupeならメール登録だけで1日3回まで無料、全機能を使っても個人プラン月額3,980円（税込）です。

時間の目安として、初回のキーワード調査とメタデータ設計に数時間、その後はアップデートごとに30分〜1時間の見直しが標準的なサイクルです。AIが競合比較や改善提案まで自動生成するツールを使えば、分析にかかる時間はさらに圧縮できます。

外注が向くケース

①社内にアプリマーケティングの担当者がいない、②複数アプリ・複数国を同時に運用していて手が回らない、③広告運用やクリエイティブ制作まで一括で任せたい——こうした場合は外注に分があります。特にApple Search Ads運用とセットで依頼すると、ASOと広告の相乗効果を設計してもらえるメリットがあります。

外注先を選ぶときは、「どのデータを根拠に施策を決めるのか」を必ず確認してください。実データにもとづく提案かどうかが、成果の分かれ目です。施策の中身がブラックボックスの会社は避け、レポートでキーワードごとの順位変化まで示してくれる会社を選びましょう。

内製が向くケース

①アプリが1〜3本で日本市場が中心、②開発者自身がストアページを触れる、③まず低コストで試したい——この条件なら内製が合理的です。ASOの作業自体は「調べて、メタデータを直して、計測する」の繰り返しで、ツールがあれば専門会社でなくても十分に実行できます。

月10万円の外注費を1年続けると120万円です。同じ予算で、ツール代（年5万円弱）と自分の時間を投資して社内にノウハウを貯めるほうが、長期では資産になるという考え方もあります。まず内製で2〜3か月回してみて、限界を感じたら外注を検討する順番が、無駄がありません。

費用対効果の考え方

ASOの投資対効果は「対策で増えるオーガニックダウンロード×ユーザーの生涯価値」で考えます。広告と違ってASOは一度順位が上がれば継続的に流入が積み上がるため、初期の数か月は費用先行でも、当たりキーワードが見つかれば回収カーブは急になります。

逆に言うと、検索需要のないジャンルではASOの効果も限定的です。着手前に、狙えるキーワードにどれくらいの検索ボリュームがあるかを必ず確認してください。これは無料で調べられます。

よくある質問

関連する記事