DAU / MAUとは

DAU÷MAUは「DAU/MAU比率」と呼ばれ、ユーザーがどれだけ高頻度に使っているかを表します。SNSやゲームなら20%以上、ツール系なら10%前後が一つの目安とされます。

ASOの文脈では、ダウンロード数だけを追うとMAUに結びつかない「質の低い流入」を増やしてしまうことがあります。どのキーワード経由のユーザーが定着しているかまで見られると、ASOの精度が一段上がります。

DAU/MAU比率は「何日おきに開かれるか」を表す

DAUをMAUで割った値は、1か月に一度でも使った人のうち、平均してどれくらいの割合が毎日使っているかを示します。感覚的には「1人あたり月に何日開かれているか」の言い換えで、比率が高いほど生活に組み込まれているアプリということになります。

注意したいのは、この比率がアプリの性質でほぼ決まってしまう点です。毎日記録するタイプと、月に一度だけ使うタイプでは、良し悪しに関係なく比率が違って当然です。**他のアプリと横に並べて比べても意味が薄い**ので、見るなら自分の先月と比べてください。

ASOの視点でDAU・MAUをどう使うか

ASOで直接動かせるのは新規ダウンロードのほうで、DAUやMAUはその結果として動きます。ただし、検索意図と中身が合っていない語で人を集めると、入れてすぐ離れる人が増えて比率が下がります。**流入の量ではなく流入の質を見る指標**として使うと役に立ちます。

狙う語を変えた前後でこの比率がどう動いたかを見ておくと、その語が自分のアプリと本当に合っていたのかを後から確かめられます。

「DAU / MAU」のよくある質問